百年糊涂不糊涂，百年不糊38节凭仗地铁征婚广告三登热搜，糊涂获亿收获亿级曝光

2022-03-11 16:40:50 源头： 责任编纂： lyz086

38节对于每一总体来说，意思都纷比方样，凭仗有的地铁登热忙着致敬，有的征婚忙着发红包，有的广告光忙着送礼，但有人催婚，搜收我估量巨匠是百年不糊第一次碰着。

节日当天，#广东老板才是涂节催婚的天花板#登上微博同城热搜榜NO.1。

 

 

 

而这一个创意营销的操盘方，则是地铁登热百年糊涂。

你没听错，是广告光那个卖白酒的百年糊涂。

 

1.从线下火到线上，征婚广告霸榜微博热搜

  38节当日，广州的下班族们坐上地铁，惊惶地发现坐上了一列婚车，在地铁车门处贴满了征婚男士的抽象。

 

 

这些帅气小伙来自百年糊涂这家公司。

 

百年糊涂不卖白酒，转业做“非诚勿扰”了？

非也，百年糊涂这是在为自家员工打征婚广告。

线下的征婚广告，经由公共的自动转发，把#广东老板才是催婚的天花板#推上了微博热搜。

并建议了相关话题在微博上不断发酵，据不残缺统计，百年糊涂征婚广告已经取患了近一亿的曝光量。

 

2.为自家员工征婚，为甚么能赢患上公共的普遍关注

这场征婚广告，看似凋敝，但眼前有精密的策略以及逻辑思考。

 

 

 

很显明，这既是征婚广告，也是品牌广告，说患上直白点，这便是一场经由精心规画的话题营销。

如今的转达情景不用多说，平台越来越多，信息越是碎片化，线下内容就越有需要。以是这次营销用了自下而上的转达逻辑，即在都市线下修筑品牌使命，在社交收集上发酵，经由制作让受众以及行业感兴趣的行动艺术组成热议话题，激发更普遍的转达，广告在都市线下，但真正的转达力以及影响力则体如今线上。

为了抵达下面所说的这个下场，百年糊涂这次营销作对于了两件事。

一方面，征婚广告之以是能组成强盛的关注度以及品评辩说度，在于催婚早已经是社会的热度话题，逢年过节，催婚总能占有各家平台热搜榜。以是在38节打征婚广告，能让这场营销绝不难题地成为公共关注的焦点。

另一方面，好的文案，自己就能激发公共的退出以及转达。每一个征婚工具的信息未多少，但足以让人窥一斑而知全貌——星座、职业、年纪、哪里人，再加之四句带梗的征婚宣言。让人感应，这不是在开顽笑，这是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里还推了一把：我司应承，与某某喜结连理，喜酒公司全包！好的文案眼前，着实有很强的转达逻辑。百年糊涂的征婚信息，让人记住了、品评辩说了、转发了。

3.百年糊涂的征婚广告，有哪些纷比方样的中间

良多品牌做营销做到了刷屏，就已经告竣目的，但很少做到流量的回导。

百年糊涂这次征婚广告品评辩说度有了、关注度有了、转达度也有了，完废品牌高度曝光，但百年糊涂并无浪费公共对于它的流量奉送，而是把流量分心地导到品牌的微信公共号中，实现流量闭环。

百年糊涂在部份征婚信息中，贴出了微信公共号二维码，见告公共“脱单”方式，不论是真想脱单，仍是想凑凋敝的人，都被吊起了关注的愿望。

 

4.百年糊涂，是另一个江小白吗

提及白酒品牌做营销，巨匠都市想到江小白。

去年#江小白连发100条申明#，刷屏了全部营销圈，登上了当时微博热搜榜。

 

运用好文案作为转达本领，是江小白的刚强。

100条逼疯妄想师以及经营的海报，颇为有震撼力，也颇为让人意外。

无意外就有转达力，江小白很懂这一点。

江小白的乐成，也引来了模拟者。

良多品牌秉持着“学我者生，似我者去世”的肉体，屁颠屁颠地跟在江小白前面玩营销，好比在3.8电商烈女王节这天，春景秋色椰汁搞出了26条“谨严申明”，服从水花也没见溅起来。

要不是我明天为了写合成营销的文章，还不知道春景秋色椰汁也在搞营销。

为甚么春景秋色椰汁的26条申明没能成为第二个江小白100条申明呢？

一方面，春景秋色椰汁在此以前不驰名度，仅仅想靠模拟江小白的营销，是无奈取患上公共认知的。
  另一方面，江小白100条申明自己就只在营销圈内起势，而春景秋色椰汁的模拟，并不能给营销界带来别致感，圈子内的人也不会辅助转达。

这也确定了，江小白的模拟者，即赢不患上公共的喜爱，也患上不到营销界的关注。

从百年糊涂这次征婚广告营销看，百年糊涂还真不是另一个江小白。

百年糊涂的营销面临公共，不光仅勾留在文案层面，线下引爆、线上转达、导流私域，看似随意的文案被剪辑成一个又一个碎片化的图片以及视频，在差距渠道完废品牌认知的渗透，这才是百年糊涂优异的中间。
江小白的声名鹊源头于始终走心的文案，这也让江小白俘获了良多年迈用户，而百年糊涂作为传统线下的白酒巨头，也启动用“年迈人喜爱”的方式出圈时，江小白是否会感应一丝压力呢？

 

5. 百年糊涂的产物以及品牌刷新之路

 

品牌想要持久屹立于市场上，在睁开历程就需要妨碍精准的策略妄想，并在适量的机缘做厌策略转型的豫备，以不断顺合时期的睁开以及变更。

百年糊涂很早就意见到这一点，去年以来乐成制作了多起刷屏使命，从抖音夸夸团、到线下为乙方打广告，再到在地铁包站为独身男员工征婚，营销方式泛起出平面多样的形态。

去年火遍抖音的 “百年糊涂夸夸团”行动。便是百年糊涂给夸夸团的每一个账号不同头像格式以及称谓，抉择与自家客群高度不同的同行、酒类KOL以及知识博主的抖音视频下妨碍好评互动。该话题营销旨在借助大V的影响力，精准投放，对于动向客户妨碍精准侵略，从而完废品牌爆破。夸夸团的这一波话题营销堪称是借力打力，借助大V影响力出圈，就将品牌曝光度怪异的打到高点。

往年年初出街的户外广告大屏营销，凭仗“自黑式”的创意文案让良多路人目力被排汇，致使有人调侃是在“外在”江小白，这一波骚操作同样实现为了线上线下曝光率倍增的奇效，轻松在微博上斩获近3000万热度。

 

 

不论是甚么产物，品质永世是中间，不品质做根基，再好的营销也只是梦乡泡影。2021年，百年糊涂老酱香在巴拿马安定洋万国（国内）展览会上荣获特等金奖。这是百年糊涂老酱香“第一次”摘患上天下级金奖。-

 

信托状是为品牌转达效率的，而转达需要抢占心智的定位，定位不清晰，靠术的转达终不会持久。百年糊涂的热销款小百年，俗称水泥袋，盛行两广多年，亲夷易近的价钱以及适宜广东人的口感备受招待。其销量削减主要依赖于传统的地面匆匆销方式，因此品牌更看重的是渠道、招商这些实打实的根基功夫，对于品牌的人群定位、心智哺育并无下功夫。

但从去年以来，百年糊涂启动看重未来增量“中青年新生一代”的品牌扩展策略，洞察发现今世快节奏的都市生涯简直是两点一线，天天大部份光阴都在为生涯而奔走以及安逸，催生出对于逍遥享受的渴想。因此百年糊涂提出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张，传递以及建议的生涯态度是“自动拼搏，也要仙人天下”，期望成年人在忙于奔走之余可能给自己腾出一个6点9的光阴，将自己归还给逍遥。而以此为依靠，对于品牌的视觉妄想也妨碍了周全的简化以及降级。

 

敢于刷新、不断地突破自我的百年糊涂，是否会成为江小白后新派的营销代表？

信托在不久的未来，两家在创意营销上会带来至关精采的battle。